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水墨畫元素在茶葉包裝設計的應用

發布時間:2019-12-14 09:58所屬分類:綜合論文瀏覽:1加入收藏

摘要:中國是一個具有五千年歷史的文明古國,有著深厚的民族文化內涵。茶文化作為傳統文化的重要內容,其和水墨畫文化在文人的精神與追求表現出一

  摘要:中國是一個具有五千年歷史的文明古國,有著深厚的民族文化內涵。茶文化作為傳統文化的重要內容,其和水墨畫文化在文人的精神與追求表現出一脈相承的特征。當今隨著人們生活水平日益提高,根據市場發展需要,把水墨畫的元素融進茶包裝設計里面,也逐步成為了商家創造自主品牌的主要方式之一。本文從茶文化與水墨畫的關系入手,對中國傳統山水畫元素在茶葉包裝設計中的應用進行分析。

中國廣告

  《中國廣告》雜志創辦于1981年,是國內第一本廣告專業刊物。月刊、大16開、彩色精印,《中國廣告》由中國出版集團主管,東方出版中心、上海百聯集團有限公司、上海市廣告協會聯合主辦。

  一、茶和中國傳統的水墨畫概述

  水墨畫也是文人畫,文人與茶葉有理不清的關系,筆墨丹青寫意就因為它具有獨特的文化已經成為文人墨客們爭相追捧的對象。山水畫最開始出現在隋唐時期,山水畫寄托了十分濃重的文人情懷?;镜乃?,僅有水與墨,黑與白色,但進階的水墨畫,也有工筆水墨畫,色彩繽紛,但以水墨為主要繪畫形式。水墨畫其本身的兩個基本特征:一是畫面大多具有意境深遠的感覺;二是繪畫過程中墨水的流動性會生成淋漓酣暢、自然灑脫的意趣,由此造成了水墨畫不同于其他畫種的外表風貌和創作技法。而且山水呈現的精神也在無意中影響了許多代水墨畫的大家,他們將此作為啟發,聯合青山綠水的特點,創造了很多風格各異的畫風。中國作為茶葉的故鄉,茶文化的發源地,不管是茶葉種植的歷史還是茶文化的發展歷史,都十分的悠久。有關茶葉最早的記錄能夠追溯到神農嘗百草中,唐朝的茶圣陸羽在《茶經》中也提出“茶之為飲,發乎神農氏”。茶文化推崇的是清新自然,其提倡天人合一的文化觀念。

  二、水墨畫與茶文化的內在聯系

  中國的茶文化歷史悠久,古時人們在沏茶、賞茶、聞茶、飲茶的過程中、相互學習指教,增進友誼。這種有益身心的意識使茶道慢慢形成。與香文化異曲同工,讓人靜心、靜神,并有助于陶冶情操、去除雜念。同為中國傳統文化精髓的水墨畫,也是古代文人的修身養性的方式之一。水墨畫作為中國傳統繪畫的一種形式,主要講求墨韻的表現,追求意蘊的表達,以此來體現畫者自身的品格和情操。水墨畫所崇向的這種精神,正好與茶文化所提倡“清靜、恬淡”相得益彰。在生活方式上,它們都修心養性,崇尚天真自然。在精神追求上,它們都講求真實的境界,無拘無束。

  三、水墨畫作為茶葉包裝上的表現手法

  中國人們把包裝設計稱為裝潢設計,反映著他們對包裝設計功能的認識――裝扮、美化產品,使得商品更有“賣相”,從而促進銷售。在我們的產品包裝設計中,特別是中國所特有的茶葉產品中我們可以將一幅水墨畫轉化為裝飾元素加以提取,與現代包裝視覺相結合,主要突出水墨畫的意境理念,使產品具有傳統風味,從而影響消費者的心理。在包裝設計中體現水墨意境,常常是借鑒水墨畫的用色來實現的。中國自古就對黑色這一色彩青睞有加,在中國水墨畫中,黑白則是表達全部色彩的方式,在使用中已經超越了色彩的物理性。中國畫博大精深的“氣韻”、“意境”等特色,正是通過筆墨呈現的黑白兩色之間的關系來體現的,而水墨畫的這種意境和茶給人的意境不謀而合,所以,設計師們借以水墨畫來體現茶葉包裝上所需要的意境,能使人對包裝的茶葉產生一種淵遠流長、歷史悠久、高貴典雅的感覺。且設計師在運用水墨畫設計包裝時還要依托于商品包裝的實際需求,依茶葉而言,它需要根據結合茶葉的種類、產地以及市場等多個要素。目前我國的茶葉種類眾多,且各具特色,這就需要設計師從茶葉自身的特性,諸如外形,口感,通過畫作表現茶葉的特征;其次,我國的知名茶葉大多和地名掛鉤,譬如西湖龍井、信陽毛尖等等,地名算是茶葉的標志和賣點,因此,設計師在包裝設計師可以融入地域文化的要素,比如水墨畫呈現出廬山云霧繚繞的特點。

  四、結語

  茶葉包裝是茶在購買、銷售、保存、流通中保證質量的關鍵,一個精美別致的茶包裝,不僅能給人以美的享受,而且在今天的市場中能直接刺激消費者的購買欲望,從而達到促進銷售的目的,起到無聲售貨員的作用。意境深遠的水墨畫元素被應用到茶葉包裝中,就證明茶葉包裝的材料特性,品牌特性以及文化特性會明顯的提升。中國水墨畫作為現代包裝的重要資源,對于茶文化傳播意義深遠,它不僅能夠彰顯茶文化的內涵,還能促進中國水墨畫在當代的運用。因此,面對茶葉產品,設計師們要對水墨畫藝術進行深入研究,靈活運用前人的基礎上加以創新,設計出擁有自己的風格的作品,讓具有中華民族獨特藝術魅力的水墨畫藝術在現代設計中產生更大的藝術魅力,讓中國茶葉包裝更具中國特色,讓我國茶文化始終走在世界的最前端。


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