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《星光大道》欄目的品牌化研究

發布時間:2013-08-02 17:51所屬分類:結業論文瀏覽:1加入收藏

摘 要:中央電視臺《星光大道》,是一檔競賽與娛樂融為一體、大眾參與性極強的綜藝欄目,凝聚了欄目組集體的努力和智慧,深得廣大觀眾的喜愛和歡迎

  摘 要:中央電視臺《星光大道》,是一檔競賽與娛樂融為一體、大眾參與性極強的綜藝欄目,凝聚了欄目組集體的努力和智慧,深得廣大觀眾的喜愛和歡迎,已成為央視綜藝頻道的品牌欄目。本文通過對《星光大道》的成功之路進行探討,來闡述該檔欄目的品牌化內涵。

  關鍵詞:綜藝欄目 大眾路線 娛樂性 情感化 品牌化

  《星光大道》以大眾百姓唱主角,體現了當前綜藝節目深入百姓、深入人心的走向,開創了向生活要質量的綜藝節目時代,在品牌化創作的成功之路上不斷開拓和延伸欄目的生命周期。

  —、大眾路線的欄目定位

  電視欄目的創建最基本的因素是參與者。《星光大道》以普通百姓為主體,以大眾路線作為目標定位,以展示百姓自我風采為主要內容,集知識性、娛樂性、互動性為一體,其大眾化、平民化、生活化的型態,確立了參與渠道的廣泛化和參與受眾的最大化。在這一大型綜藝欄目里,參賽選手、現場嘉賓、現場觀眾以及電視機前的觀眾,都通過《星光大道》精確的定位,凝聚成為一體的參與者,形成了電視欄目的品牌傳播。

  在現代媒體時代,民眾主體意識的全面崛起,使得普通百姓越來越注重自我,敢于張揚自我,不斷尋求個人價值和理想的實現方式。從某種程度上講,《星光大道》這一大眾化的綜藝娛樂節目,把普通百姓請到攝像機前,展示平民大眾的民間文化形態,真正地把央視由過去的藝術權威下放為一個為百姓展示自我、傳播藝術、生產快樂的媒體。《星光大道》為大眾打造了這樣一個寬松的舞臺,不限國籍、不限職業、不限身份,讓普通人都參與進來,將百姓和耀眼的“明星”巧妙地聯系在一起,縮短了平民和“明星”的差距,滿足了受眾的舞臺表現心理,實現了人們心目中“在央視唱歌,向全國露臉”的明星愿望。郝歌是來自非洲利比里亞的黑人小伙子,2006年第一個月冠軍、年度總決賽亞軍,同時也成為第一個獲此殊榮的外國選手,郝歌坦言:“《星光大道》讓我看到了人生的希望!”

  《星光大道》百姓舞臺的大眾化定位和堅持百姓參與、百姓娛樂的模式,無不在一點點拉近了百姓與節目的距離,參賽選手作為直接參與表演者得到了自我價值的實現,而不論是現場觀眾還是熒屏前的觀眾,都會有一種與自己密切相關的情懷,極大地增強了節目的親和力和感染力,使得節目開播到現在,群眾基礎越來越廣泛,節目質量也是日益多樣化和精彩化,更是促成了《星光大道》越來越成功的發展道路,在此過程中,《星光大道》的品牌價值獲得了連續不斷的提升,這檔節目越來越受到觀眾的歡迎。

  二、豐富多彩的大眾娛樂

  隨著社會的快速發展和進步,人們的物質生活水平有了顯著提高,人們的生活、工作進入了一個快節奏的時代。在這樣快節奏的壓力下,人們產生了強烈的身心放松和休閑娛樂的需求,娛樂無疑成為了人們平衡自己心理的有效方法,通過娛樂的方式來緩解和宣泄不斷積累的心理緊張與焦慮。《星光大道》正是抓住了人們的這種迫切需求,精確地打造了這一大眾娛樂欄目,自創辦以來,在追求價值、情感表達、藝術表達和趣味表達以及品牌鑄造等方面,不斷探索創新,為觀眾呈現了諸多有品位的節目,讓觀眾在娛樂之后保持對現實生活的樂觀,讓人們用快樂來調節自己的心理平衡,用笑聲保持健康,為人們緩解現實壓力提供了綠茵之地。《星光大道》處處洋溢溫情娛樂的節目,使得觀眾發自內心的真切一笑,這也正是人們在日益變快的生活節奏中得到的最健康的釋放,現實生活中的酸甜苦辣等人生境況,經過節目藝術提煉轉化為真實的快樂,讓人們發覺生活的奇特與美好。

  《星光大道》的趣味性來自這樣幾個方面:參賽選手出乎意料的表現;主持人與選手、嘉賓間的有趣交流互動;嘉賓們五花八門的評說;主持人的機智幽默給觀眾帶來的趣味。在我們觀看節目的時候,可以發現娛樂搞笑的嘉賓占相當的比例,這或許是保證節目最大程度地保持娛樂方向的方法。《星光大道》的趣味還表現在欄目本身之外,融入了小品這一娛樂表現形式,在2009年央視小品《不差錢》之后,《星光大道》的知名度達到了前所未有的高度。

  隨著電視綜藝欄目的多元化發展,人們的欣賞能力得以很大提升,對自己要獲得的愉悅效果越來越有清晰的認識,這一點從綜藝節目形態的發展便可見一斑。《星光大道》在娛樂大眾上取得成功的前提下,深挖娛樂的情感與趣味的內涵,讓情感更深沉,讓趣味更飽滿,當觀眾釋放這種深沉與飽滿的時候,得到了更多的愉悅。再者,情感與趣味的內涵是建立在節目選手來源于大眾,并最終能選拔出優秀的百姓藝人,作為這個平民舞臺的代表,面向全國展示,大眾百姓在娛樂的同時,更是得到了個人價值上的自我滿足和肯定,使觀眾情愿永遠伴隨著這檔節目。《星光大道》始終遵循了節目符合社會主義文化藝術貼近生活、貼近群眾、貼近實際的“三貼近”要求,在娛樂節目中樹立起典型,把娛樂節目向高層次、高品位、高追求的方向引進。

  三、獨具特性的主持風格

  我們評價一個主持人的成功如否,不是看外表特征,而是觀其所說的內容是否曉之以理、動之以情,是否言之有物,是否能與觀眾產生共鳴。對于《星光大道》來說,主持人畢福劍是這檔綜藝娛樂欄目最為標志性的符號。畢福劍不同于其他娛樂節目的靚麗型主持人,雖然沒有英俊的外表、華麗的裝束,但憑借其豐富的學識、機制的應變、幽默的氣質以及高超的控場力,持續贏得觀眾的喜愛。在中國的電視熒屏上,很少有主持人像畢福劍那樣,把自己的性格、才能、情感、技藝等全方位地放在一個欄目中施展出來,這使他主持的《星光大道》具備了獨特性的風格。其幽默、風趣、親和的特性,與欄目的風格協調一致、相得益彰。他不以展示個人才智為節目最主要的看點,而是圍繞參賽選手,張弛有度地臨場發揮與機智應對,他的主持收放自如,輕松駕馭,這么一檔大型節目,觀眾絲毫不會感到有聲澀的跡象,這也是節目的一大有趣看點。

  作為一名娛樂節目主持人,畢福劍具有吸引觀眾的有魅力的聲音,他在現場所說的話能夠深深地抓住觀眾的心。很多觀眾都表示,因為喜歡畢福劍所說的話,喜歡他的聲音,喜歡他的風格,所以才喜歡《星光大道》,雖然他的聲音不很悅耳,但絕對有魅力。畢福劍在主持娛樂節目中能很好地把握語言的“度”,能根據節目的要求,調整自己的發聲狀態,發出適宜的聲音。為了現場氣氛的需要,時而與選手附合戲曲,時而與觀眾共唱民歌。我們最難忘記的是他那具有個性的“倒數五個數”,在他的帶動下,現場的觀眾立即隨聲附和,把節目推向高潮。面對如此龐大而又多樣的人群,畢福劍能夠從容地駕馭現場,這說明一個高素質的主持人,所具有的學識、涵養以及與觀眾的真誠交流。在收看《星光大道》時,我們會發現,畢福劍的知識是非常豐富的,只要是選手懂得的他都略知一二,他不僅會說,而且還會演。在2009年《星光大道》第30期的節目中,與芭蕾舞演員周揚組合表演了《白毛女》扎紅頭繩選段,用美聲唱了起來,還風趣地把歌詞改為“你姥爺我錢少沒能買”,表演結束后,全場立即響起了熱烈的掌聲,這掌聲不僅有對他親和幽默的欣賞,更大的成分是敬佩他的主持功力。

  列寧曾說過:“幽默是一種優美的健康的品質。”幽默的談吐能使節目有效地進行,因為生動活潑有趣的言辭能加快信息的吸收,加速彼此的了解,拉近彼此的距離。畢福建在《星光大道》中表現出來的幽默,恰到好處地使觀眾覺得,他舉手投足間流露出來的幽默感是發自內心的,是一種親和力,與觀眾之間的交流瞬間拉近,觀眾與節目,節目與觀眾的界限不是那么分明。不論是現場的觀眾還是屏幕前的觀眾,都仿佛自己置身于節目現場,都如同參與了《星光大道》,觀眾那種發自內心的情感流露和我也是節目主角的感覺,自然而然地被激發出來,使觀眾真誠地發笑,舒心地高興。本文由教育大論文下載中心WwW.JiaoYuDa.CoM整理

  四、競賽與情感相融洽

  在一檔競技欄目里,競賽和情感應是互為反影響的關系。而《星光大道》能夠把競賽與情感融合在一起,將二者合二為一,突出地彰顯了其最淳樸的情感和人文關懷。在節目結構中,《星光大道》處處彰顯著人情味和情感性,讓選手感到無比溫馨,而觀眾在現場或在電視機前觀看節目的過程中,經常會不由自主地流下激動的淚水。《星光大道》的舞臺,從來都不會吝嗇,總是讓選手們盡情地展示各自的風采,同時,盡可能地滿足觀眾的愿望,呼應觀眾的情感需求。觀眾往往會對落選離場的選手產生憐憫之心以及安慰的愿望,《星光大道》會讓選手再表演一次,或是讓選手講幾句話,或是請選手在場的家人上舞臺,盡可能地為選手提供更多的舞臺時間,最后送上激勵的祝福,既撫慰了落選選手,又滿足了觀眾的愿望,更體現了人文關懷。《星光大道》成為越來越多的人生活中的一份寄托。

  《星光大道》通過節目程序的編排,設置了層層不斷的懸念。隨著節目的推進,通過周賽、月賽及年度總決賽中被觀眾鎖定的選手,越來越多地寄托著觀眾的情感,來自方方面面懸念,會使觀眾始終懸著一顆心。觀眾將自己的情感投注到一個個選手身上,隨著其晉級而歡欣,也隨著其落選而黯然傷神。《星光大道》以情打動人,如張曉棠的父親淡定對待死亡,而全力以赴支持女兒參加《星光大道》,讓觀眾感動不已。

  在《星光大道》中,當一個個選手經歷了失敗之后,觀眾仍能從其身上感受到奮斗的力量,在為其惋惜、為之傷神之余,觀眾會以選手永不言敗的狀態,對未來充滿無限期望,用選手們奮斗的精神激勵自己,來面對生活中的種種挫折與失敗。當觀眾看到選手不斷晉級的時候,會為其不折不撓、勇往直前的精神所折服,這種精神會潛移默化地成為觀眾自己的力量。《星光大道》所彰顯的百姓情感,是打動千千萬萬受眾的核心,吸引著選手們踴躍參賽,也吸引著廣大觀眾一期一期的觀看下去,始終保持了欄目的創辦活力。

  五、良好廣泛的社會影響

  《星光大道》的推出,為社會培養輸送了一大批優秀的百姓歌手,社會各界好評如潮,反響極大。作為一檔極具影響力的綜藝娛樂節目,《星光大道》注入了娛樂之上的更多的文化理念與責任,其最具有價值的一點在于整個節目人文內涵與社會責任的集體升華,處處彰顯生活的本質,彰顯社會的正能量,強化公益品質,承載著積極而巨大的號召力量,是一個展現民族文化與地方風俗的舞臺。它的參賽選手來自各個地域、各個民族、各個層次,觀眾們不僅能欣賞有地域特色的精妙表演,同時也能感受到不同區域的民俗文化,而且人們的心靈也得到了強烈的震撼。

  堅持原汁原味、原生態唱法的阿寶,在全國掀起了保護原生態藝術的熱潮;盲人歌手陽光用自己溫暖的歌聲,為人們帶來陽光與希望;云南普米族的茸芭茸那,將濃郁的少數民族風情帶給大家;由五個民族的小伙子組成的風云組合朝氣蓬勃,代表了青年人健康向上的形象;山西大同的煤礦工人劉佳將當代工人的風采一展無余;梅派藝術表演者李玉剛,嫵媚動人的女裝扮相再一次喚起了人們對中華傳統藝術的向往;來自各個國家的外國選手,讓我們領略了中外合璧的藝術風采;寶島臺灣的張天硯是第一個登上央視舞臺的臺商,他對祖國的滿腔熱愛深深感染了所有觀眾,在臺商中引起了巨大反響。

  當然,這一切的背后,隱含在其中的是在節目的精彩紛呈之外,所彰顯的強大的人文關懷與社會責任。當《星光大道》依托其廣泛的影響力將“真善美”之聲傳遍大江南北時;當《星光大道》“創建愛心小學,情系拉祜山鄉”的義舉感動了40萬拉祜人民時;當《星光大道》舉行“為欣月獻歌聲圓夢想”的愛心行動時;••••••《星光大道》將自己的人文內涵與社會責任升華到了一種前所未有的境界。

  六、結語

  《星光大道》的品牌化建立,凝聚了欄目組集體的努力和智慧,這個團隊將繼續提升中國電視綜藝娛樂節目的文化品位,把其推向一個新的高峰。制片人葛延枰說,直播是他們一直追求的方向,是《星光大道》新的努力目標,他們還計劃將節目轉化為商品推向市場,走產業化的道路,以此創造更大的社會效益和經濟效益。《星光大道》在不斷走向成熟與完善,在這個寬廣的舞臺,我們期待著更多的精彩,更多的奇跡。


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